Брэндинг. Позиционирование. Создание стоимости брэнда силами рекламы и PR

1. Торговая марка и брэнд
Знаковая система брэнда, капитал брэнда, значение брэнда для потребителей.

 
2. Эволюция подходов к брэндингу и современные особенности
Цель, объект и технологии брэндинга
Создание нематериальных активов собственного имиджа

 
3. Реклама как управляемый фактор маркетинга
Основные рекламные подходы как реакция на различные типы рынков - УТП (уникальное торговое предложение), имиджирование, позиционирование, конкурентные преимущества, интегрированная маркетинговая коммуникация, брэндинг

 
4. Фирменный стиль и принципы построение сильных брэндов
Торговая марка, брэнд и апперцепция

 
5. Виды брэнда. Управление брэндом

 
6. Личность брэнд-менеджера
Профессиональные особенности

 
7. Любимые ошибки брэнд-менеджеров и 10 заповедей успешного брэнд-менеджера

 
8. Бюджетное и рекламное обеспечение брэнда на различных этапах ЖЦТ (жизненного цикла товара)

 
9. Кейс - 10 самых удачных нетрадиционных кампаний 2004 года

 
10. Легендирование брэнда - сказки для покупателей

 
11. Покупатель "легкого поведения"
Почему потребитель легко переключается с одного брэнда на другой

 
12. Кто готов доплачивать за "имя"
Можно ли обойтись без рекламы.

 
13. Свободные ниши для будущих брэндов

 
14. Шесть правил снайпера
Краткосрочное брэндирование - новые тенденции потребительского рынка

 
15. Брэнд "на скорую руку"

 
16. "Безымянные двойники" - имитация или подделка?

 
17. Практический анализ рекламных роликов и рекламных текстов с позиции брэндинга

 
18. Особенности медиапланирования при брэндировании продукта – выбор оптимальных каналов и особенности продвижения брэндов

 
19. Связь организационной культуры и управленческих форм при выработке стратегии развития бизнеса
Основные аспекты строительства бизнеса как брэнда: организационные кризисы и пути их преодоления при построении компании-брэнда

 
20. Оценка бесперспективности брэнда. Как правильно "убить" брэнд

А также на семинаре:
1. Практический анализ печатных и телевизионных рекламных текстов
2. Тесты и практические задачи
3. Анализ рекламных аудио-, видео- и печатных материалов участников семинара

Семинар очень понравился, прежде всего, своей информативностью, а также нестандартным подходом. Наталья, как профессионал, внушает огромное уважение и доверие. Я планирую направить на данный семинар брэнд-менеджеров и специалистов отдела PR своей компании, чтобы в дальнейшем они действовали более согласованно и понимали важность и необходимость профессионального подхода к данному вопросу. Спасибо большое МЭРМ. Если у кого-то есть сомнения, какую программу выбрать, выбирайте программу Самойловой, не прогадаете.

 

 

Я хотел попасть именно на этот семинар, и именно к Наталье Самойловой. Здесь я получил чёткий ответ на мой вопрос. И очень рад, что весь тренинг не походил на изложение известных прописных истин по методологии и технике создания брэнда, а действительно посвящал нас в нюансы управления и развития брэнда силами PR и рекламы. Мне гораздо интереснее было узнать личное мнение автора как высокопрофессионального специалиста по вопросам брэндинга, увидеть её личный вклад в построении того или иного брэнда.

 

 

Мне очень понравилось. Я считаю, что этот семинар на порядок выше всех тех, на которых я когда-либо раньше присутствовала. При нашем напряжённом темпе жизни, к сожалению, совершенно не остаётся времени для того, чтобы самостоятельно прорабатывать учебный материал. Здесь ты приходишь, и тебе концентрировано дают те навыки, ту информацию, которая необходима. Наша компания только выходит на российский рынок и полученные знания окажут огромную помощь всей нашей команде! Я получила достаточно ясное понимание о построении брэнда. Теперь более четко представляю, в каком направлении мы должны двигаться. Хочется выразить отдельное спасибо Наталье Самойловой за высокий профессионализм и любовь к своему делу!

 

 

Моя компания постоянно занимается обучением своего персонала по различным тематикам. И отправляясь в очередной раз на обучение, я даже и не подозревала, насколько плодотворно можно проводить учебное время! Система, которую разработала Н.Самойлова, абсолютно уникальна, ни с чем подобным раньше я не сталкивалась! Два дня пролетели на одном дыхании, было много практической работы по решению кейсов, обсуждению различных подходов к одному вопросу. Конечно, все участники обладают знаниями и богатый опыт в данной области, но практические советы тренера, которые мы получили, чрезвычайно важны Надеюсь, что будет возможность принять участие и в других ваших семинарах.

 

 

Большое спасибо организаторам. Информация полезна, наглядна. Семинар построен в живой диалоговой форме, что позволяет адаптировать трегинг к своей ситуации.

 

 

Очень понравился, информативный, полезный, много необычной информации, отличная подача материала.