|
|
|
|
23.03.2009
Новый рейтинг журнала "Карьера"
Вышел в свет очередной рейтинг журнала "Карьера" - "Самые известные и влиятельные женщины России". Это проект журнал "Карьера" (ИД Родионова) реализует уже пятый год. Рейтинг бизнес-леди - это своебразная доска почета, демонстрирующая достижения прекрасной половины бизнеса.
[читать дальше]
20.03.2009
МЭРМ на РБК-ТВ
20 марта вышла в эфир программа РБК-ТВ Санкт-Петербурга "Компании". Гостями в студии стали Генеральный директор МЭРМ Наталья Самойлова и Управляющий партнер группы компаний Денис Чаннов. Консультанты ответили на вопросы ведущего относительно возможных маркетинговых стратегий бизнеса в кризисе. Гости говорили о том, эффективна ли оптимизация издержек за счет сокращения рекламного бюджета, стоит ли отдавать маркетинговую политику своей фирмы на аутсорсинг и как стимулировать покупательскую активность в условиях кризиса. Скачать видеосюжет Вы можете здесь.
[читать дальше]
26.02.2009
«Кризис?.. А маркетинг – «в домике»
Говорить об антикризисном маркетинге в стране, в которой, в принципе, позиции маркетинга в бизнесе всегда стояли на последнем месте, довольно забавно. Согласитесь, чтобы владеть каким-то специализированным инструментом, было бы неплохо освоить сначала базовые знания и навыки. А именно базовых знаний и навыков, как показывает опыт моей работы с Клиентами в области стратегического планирования маркетинговых программ, и не было. По моему принципиальному убеждению, антикризисного маркетинга, как такового, не существует.
[читать дальше]
25.02.2009
Антикризисный маркетинг в упаковке
В период кризиса большинство предприятий испытывает серьезные трудности, которые заставляют задуматься о будущем своего бизнеса даже тех руководителей, которым до сих пор не приходилось озадачиваться эффективностью деятельности. В таких условиях как никогда важна правильная информационная политика, которая включает рекламу, формирование имиджа, постоянный контакт с партнерами и клиентами. В сочетании с рационально выстроенной маркетинговой стратегией это позволит выиграть там, где проиграют другие.
[читать дальше]
05.12.2008
Спортивный интерес. BBDO нацелилась на индустрию развлечений
Группа OMD MD|PHD, входящая в BBDO Russia Group, открыла новое сетевое агентство FUSE Russia, которое будет специализироваться на спонсорских проектах и создании брендированного контента в индустрии спорта и развлечений. Помимо традиционного спонсорства на телевидении агентство займется и спонсорством различных культурно-массовых мероприятий.
[читать дальше]
29.11.2008
Рекламный радиосуицид
В очередном номере журнала "Маркетинг и менеджмент" вышла публикация Генерального директора МЭРМ Натальи Самойловой "Рекламный радиосуицид". Материал представляет собой пошаговую инструкцию для рекламного менеджмента, как грамотно и с максимальными затратами убить возможную эффективность рекламы на радио. Автором даны также несколько противоядий для желающих избежать добровольного ухода бизнеса в небытие в результате рекламных действий.
Полный текст статьи.
[читать дальше]
27.11.2008
Маркетинговая служба должна превратиться в службу, нацеленную на результат, а не на процесс
Итак, кризис у нас налицо, и, по моему глубокому убеждению, это только его первая стадия. Период затягивания кризисных явлений, помимо экономических причин и предпосылок, зависит еще и от периода преодоления истерики собственников и топ-менеджеров. И эта истерика может лишь продлить и усугубить кризисное состояние. К сожалению, большинство компаний как не имели жесткого целеполагания своей деятельности, так и не имеют до сих пор, в том числе и по антикризисному реагированию.
[читать дальше]
12.11.2008
Маркетинг отношений выходит за рамки бизнеса
Маркетинг отношений – тема более широкая, нежели рамки бизнеса. Маркетинг отношений прослеживается и в системе маркетинговых коммуникаций, и в системе внутрикорпоративных PR, и в структуре руководства компанией, да и в личной жизни присутствует в полной мере. И, к огромному сожалению, в личных взаимоотношениях данная маркетинговая составляющая в российском исполнении имеет все те же проблемы, что и в отечественном бизнесе... То есть полное отсутствие целеполагания. И, как результат, отсутствие маркетинга в отношениях влечет за собой усугубление проблемных точек менеджеров не только на работе, но и в семейной (читай – личной) жизни. А как мы с вами понимаем, в ситуации перманентного стресса невыстроенный маркетинг отношений только окончательно загоняет граждан в тупик. Скорее всего, в подобной ситуации сейчас на взлете должна находиться отрасль психоаналитики. Ведь мало кто из соотечественников задумывается о том, что сами властны изменить не удовлетворяющие их взаимоотношения. Природная наследственная советская лень подсказывает наиболее простой выход: искать «кремлевскую таблетку» в руках специалиста, который выстроит маркетинг отношений за пациента. Ан нет...
[читать дальше]
04.11.2008
Две большие разницы
PR и пропаганда – разные инструменты комплекса маркетинговых коммуникаций, утверждает автор книги «Стратегические ошибки рекламного менеджмента, или Почему не продает Ваша реклама», бизнес-тренер Наталья Самойлова.
Под первым подразумевается системная деятельность PR-подразделения над инициированием и планомерным созданием информационных поводов по каналам массовой коммуникации до полноценного усвоения информации адресатом сообщения.
Под вторым – манипуляции информационными потоками, включая размещение информации в СМИ на платной основе («на правах рекламы», на рекламной подложке, а также под видом редакционной статьи, что является нарушением российского законодательства, поскольку информация не продается).
[читать дальше]
15.10.2008
Поможет формула TTL
Значительная часть рекламных кампаний бьет мимо цели. Чтобы заставить рекламу работать на продажи, руководители бизнеса должны точно знать, чего они хотят, избавиться от иллюзий и выбрать точные инструменты.
Eжегодный рост потребительского рынка Поволжья в среднем на 20% стимулирует маркетинговую и рекламную активность региональных производителей. Но, вкладывая немалые деньги в продвижение продукта, они все чаще испытывают разочарование. И все настойчивее говорят о том, что традиционная реклама уже не справляется со своей задачей быть двигателем торговли. Просто вы не умеете ее готовить, возражают эксперты. На эту тему мы побеседовали с бизнес-тренером и консультантом Натальей Самойловой.
[читать дальше]
11.10.2008
Вышел в свет новый выпуск журнала "Пресс-служба" (№10). Журнал является своеобразным клубом общения профессионалов, форумом PR-специалистов, где каждый может рассказать о своей работе, высказать свою точку зрения по актуальным вопросам профессии, а также ознакомиться с тем, как коллеги ежедневно решают аналогичные вопросы и проблемы в соседнем регионе или в аналогичной организации. В новом номере журналисты подняли вопрос о вознаграждениях журналистов со стороны бизнеса: подарки или взятки? Генеральный директор МЭРМ Наталья Самойлова выступила одним из экспертов при обсуждении данного вопроса в круглом столе журнала "Формирование лояльности журналистов к компании/организации". Скачать текст стати (в формате PDF).
[читать дальше]
29.09.2008
Как запустить двигатель торговли
"Часто предприниматели хотят сделать один шаг в рекламном проекте, который на 100% гарантирует его успешность. Но, к сожалению, такого шага не существует, поскольку рекламная деятельность - это целый комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций. Что же представляет собой реклама?", читать дальше. В полном варианте название, потом сразу подраздел анатомия рекламы...
[читать дальше]
10.04.2008
Вышел апрельский номер российского журнала “Маркетинг PRO”.
Вышел апрельский номер российского журнала “Маркетинг PRO”. Генеральный директор компании МЭРМ Наталья Самойлова поделилась в нем своим видением относительно стратегических ошибок рекламного менеджмента.
[читать дальше]
14.03.2008
Вышел в свет новый рейтинг журнала "Карьера".
Ежемесячный деловой журнал “Карьера”, входящий в группу деловых изданий ИД Родионова, в своём мартовском номере в очередной раз признал президента МЭРМ Наталью Самойлову одной из самых влиятельных деловых женщин России. В рейтинге ТОР- 200 в этом году владелице МЭРМ присвоено 30 место.
[читать дальше]
05.03.2008
PR и пропаганда: развод по-русски, или что отдать подрядчику. Часть вторая.
В прошлом номере журнала мы постарались ответить на вопрос "Что отдать на аутсорсинг PR-агенству", определили, в чем разница между PR и пропагандой и из чего складывается бюджетирование последнего. Сегодня мы остановимся на аутсорсинге информационного сопровождения бизнеса клиента.
[читать дальше]
04.02.2008
МЭРМ на 3 канале. МВА или тренинг?
В октябре 2007 года редакция программы «Цена вопроса» обратилась к руководству компании МЭРМ с просьбой присутствовать съемочной группе на тренинге по рекламе. Генеральный директор МЭРМ и ведущий семинара-практикума «Как заставить рекламу работать на продажи» Наталья Самойлова дала небольшое интервью (AVI Xvid, 19 МБ) программе по перспективности выпускников программ МВА.
[читать дальше]
13.11.2007
PR и пропаганда: развод по-русски, или что отдать подрядчику. Часть первая.
Начиная с данного номера журнала, National Business представляет новый проект «PR-технологии»: практическое пособие руководителю для более легкой и «безболезненной» ориентации в PR-пространстве. В этом номере в числе прочих мы рассмотрим следующие вопросы: что отдать на аутсорсинг PR-агентству и какие варианты сотрудничества возможны при такой схеме? А также: в чем разница между PR и пропагандой и из чего складывается их бюджетирование?
[читать дальше]
10.09.2007
Клиенты дозрели. Ъ-Qaulity изучил проявления сезонности в бизнесе.
Осенний PR-марафон.
Сезонность бизнеса. Закончилось лето, время, когда в Ростове замедляются все финансовые процессы и в состоянии сжатой пружины ждут притока отдохнувших горожан. С наступлением сентября город ожил, и бизнес-активность видна сегодня почти во всех сегментах рынка. В первую очередь она отражается на работе рекламных и PR-агентств, а также web-студий и консалтинговых фирм, в которых сегодня нуждается огромное количество компаний, предлагающих свои товары и услуги. Различные проявления сезонности в рекламном бизнесе, на котором можно изучать спады и подъемы в разных отраслях, наблюдала Диана Дадашева.
[читать дальше]
06.09.2007
ЖИВЫЕ И МЕРТВЫЕ... ИЛИ СЕЗОННОСТЬ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ.
Интервью с генеральным директором компании МЭРМ, бизнес-тренером Натальей Самойловой.
[читать дальше]
04.06.2007
Как продать чужую жизнь?
Компании ищут эффективные способы достучаться до клиента.
[читать дальше]
Страницы: 1 | 2
Архив по годам: 2006; 2007; 2008; 2009;
|
|
